Jo, visst bor jag i villa. Men om sanningen ska fram läste jag inte Vi i Villa på allvar förrän chefredaktören Björn Vingård frågade om jag inte kunde designa om tidningen och placera den i samtiden.

Jag började läsa och hittade en tidning packad med annonser, fyra av tio sidor är redaktionella. Tidningen delas ut gratis till varenda villahushåll i Sverige och det är förstås annonsintäkterna som betalar för tidningen hela vägen till min brevlåda.

Såväl annonser som redaktionella sidor ger värde till läsarna. Problemet för mig (och andra läsare) var att skilja ut vad som var vad – med åren har annonsernas formspråk växt samman med de redaktionella sidornas. Jag fick ibland ägna flera sekunder åt att avkoda sidor – annons eller inte?

Här var det mest intressanta problemet. I mediebruset har ingen längre råd att leka katt och råtta med läsarna. Ju tydligare, desto bättre.

En bit in i redesignprocessen kom jag på lösningen. Jag försåg överdelen på alla redaktionella sidor med en hylla – några tunna streck och plats för en beskrivande vinjett. Men det kanske viktigaste var en text som tittar ned på sidan och med några ord berättar om vad man som läsare kan förvänta sig kunna läsa om just här.

Dessutom ”brandade” jag de redaktionella sidorna med en liten stämplad logotype på varje uppslag. Man ska aldrig behöva tvivla på vilken tidning man bläddrar i just nu.

Hos annonsörer och mediabyråer (och internt på Bonnier Responsmedier) har den nya designen mottagits mycket väl.

Nu återstår bara omdömet från två och en halv miljon läsare.

PS. Som i de flesta redesignprocesser ändrade jag (tillsammans med redaktionen) på det mesta. Men en sak var vi överens om att inte röra – logotypen. Den är en viktig del av ett starkt varumärke och långt bortom frågan om fult eller snyggt.

Hela dummyn finns på Oktavillas sida på Flickr.